Вартанова Е.Л. Медиаэкономика зарубежных стран

Последние десятилетия подтверждают, что традиционно восприимчивые к технологическому прогрессу и политическим изменениям медиасистемы сегодня отличаются особым динамизмом. В истории средств коммуникации и массовой информации скорость, с которой Интернет завоевал массовую аудиторию, беспрецедентна. Прошло 38 лет, прежде чем аудитория американского радио достигла 50 млн. Телевидение прошло этот же путь за 14 лет. Интернету понадобилось только четыре года, чтобы число его пользователей в США составило 50 млн. Комплексные последствия прогресса информационно-коммуникационных технологий для сферы СМИ сегодня еще невозможно оценить однозначно. Очевидно, что развитие ИКТ означает технологическую эволюцию традиционных медиасистем. На примере превращения кабельных сетей в самостоятельный сектор медиаиндустрии мы уже видели, что рождение новой технологии распространения телесигнала привело к появлению новой формы телевизионного бизнеса, предлагающей зрителям новый продукт и новые услуги. Аналогичная цепочка выстраивается и при рассмотрении хода технологического прогресса в других секторах СМИ.

Вартанова Е. (ред.) Основы медиабизнеса. Учебник для бакалавров

У микрофона Сергей Королёв. Ещё раз всем доброго вечера. С радостью представляю: Елена Леонидовна, здравствуйте!

Е. ВАРТАНОВА: Здравствуйте! Добрый вечер! . должны понимать не только принципы журналистской деятельности и .. Говорит:"Есть медиасфера, есть медиабизнес, и журналистика — это один из элементов.

Транскрипт 1 Второй курс. Дневное отделение. Требования к результатам освоения дисциплины Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций по ОС МГУ: В результате изучения дисциплины студент должен: Жизненный цикл медиапродукта генерация, агрегация, дистрибуция, консумация. Цепочка создания ценности в медиаиндустрии. Материальные и нематериальные ресурсы в производстве СМИ. СМИ и индустрия свободного времени. СМИ и индустрия разлечений. Открытые и закрытые рынки СМИ.

. ! : Серия Вартанова, доктор филологических наук, профессор, зав. Ломоносова; - :

но и экономическим принципам организации медиабизнеса, которые тесно Елена Вартанова, декан факультета журналистики МГУ, профессор, .

Не менее важной является создание и актуализация концептуально-терминоло- гического аппарата, поскольку практически все отечественные цен- тры научных исследований медиа располагаются в образовательной сфере — на факультетах и кафедрах журналистики, массовых комму- никаций, готовящих значительную часть специалистов для редакций, для медиаиндустрии. От того, какими учебниками и монографиями, анализирующими СМИ, их природу, принципы деятельности и тен- денции развития, будут пользоваться завтрашние профессионалы медиа, во многом зависят взаимоотношения между работодателями и их потенциальными сотрудниками, между индустрией и образова- нием — по большому счету, между обществом и СМИ.

Технологические процессы, преобразующие отечественную медиа- среду, имеют универсальный характер, отражая движения глобаль- ных и национальных медиасистем в сторону цифровизации, техно- логической конвергенции каналов, платформ и сервисов, гибридиза- ции жанров и стилей журналистики в цифровом медиапространстве , ; , ; , Очевидно, что переход к цифровому обществу и цифровой эконо- мике зависит от уровня экономического развития страны, состояния 8 ее информационно-коммуникационной инфраструктуры, наличия развитого сегмента цифровых услуг и контента, готовности людей ис- пользовать все это в своей профессиональной и повседневной жизни.

Поэтому следует обращать внимание не только на глобальные тен- денции современного развития, а именно на национальную специ- фику проявления универсальных процессов цифровизации общества в целом и медиа в частности, но и на природу осмысления академи- ческим и экспертным сообществами тенденций цифровой среды. Активно развивается и доступ к Интернету по се- тям мобильной телефонии: Тенденции, стоящие за этими показателями, вместе с необходи- мостью отвечать на вызовы глобального развития, дают политиче- скому и экономическому руководству страны основания формиро- вать сегодня видение цифровой стратегии России.

Свидетельством этого становятся ключевые политические документы последнего времени. В мае г.

Ваш -адрес н.

Вартанова основы медиабизнеса скачать Типология информационных агентств Бренд как медиапродукт, бренд как медиаорганизация, бренд как личность, бренд как символ. Кроме того, существует потребность в формировании системного представления о процессе применения продакт плейсмент в структуре телевизионного контента. Предельно затруднён процесс отслеживания механизма и деталей использования технологии продакт плейсмент в рамках рынка российской телевизионной рекламы, понимания системы формирования и дальнейшего распределения рекламных бюджетов, отведённых под данный инструмент маркетинга.

В данной монографии обобщены результаты интервью с профессионалами в области продакт плейсмент того времени. Масс-медиа России: Простой и сложный процент:

Коммодификация аудитории (от англ. commodity – товар, произведенный для СМИ в соответствии с принципами действия рыночной экономики стремятся реализовать с Перейти к: Основы медиабизнеса: учебник для студентов вузов / под ред. Вартанова Е. Л. Медиаэкономика зарубежных стран.

Глава 4. Важнейшим критерием конкуренции становятся качественные различия в содержании СМИ. Можно утверждать, что большое количество медиапредприятий не обязательно означает дифференциацию медиапродуктов, напротив, это ведет к усреднению, унификации содержания СМИ. Следовательно, олигополия или даже монополия не обязательно препятствуют производству разнообразных медиапродуктов, и, наоборот, конкуренция не обязательно способствует разнообразию.

Рассмотрим это положение детально. В г. Хотеллинг, использовав методы математического анализа, доказал, что в условиях конкурентных рынков стремление производителей сделать свои товары похожими является объективным: Приложенный к рынкам СМИ, закон Хотеллинга предсказывает, что конкурентные медиарынки ведут к большей гомогенизации содержания, чем можно было предположить.

Личное мнение

Основные принципы[ править править код ] Д. Смайт считал, что весь день взрослого человека кроме времени сна является рабочим временем. На работе человек занимается производит товары и услуги, в свободное же время он сам становится предметом потребления для рекламодателей. Время, которое человек посвящает потреблению медиаконтента, СМИ в соответствии с принципами действия рыночной экономики стремятся реализовать с максимальной выгодой для себя.

ганизации медиабизнеса, при которой в условиях рынка большинство . ровала принципы социальной ответственности и подотчетности СМИ.

Впрочем, на факультете журналистики главного вуза страны летом произошли кардинальные изменения. Как они отразятся на системе подготовки профессиональных кадров для медиарынка — с этим вопросом мы обратились к новому декану факультета журналистики МГУ им. Ломоносова, доктору филологических наук, профессору кафедры зарубежной журналистики и литературы Елене Вартановой. Елена Леонидовна, в этом году Вы возглавили факультет журналистики.

Какие задачи Вы ставите перед собой как руководитель одного из наиболее востребованных факультетов главного вуза страны? У факультета есть стратегическая цель - чтобы его выпускники более успешно находили работу, были подготовлены к жизни в условиях нового времени. И, чтобы достичь этой цели, нужно, во-первых, провести внутренние преобразования, поднять уровень преподавания а для этого придется даже изменить сознание самих преподавателей, их представления о действительности, о современной жизни.

Во-вторых, предстоит установить диалог со СМИ, чтобы выяснять потребности медиакомпаний и реагировать на них. Для этого уже в текущем году мы хотим создать при факультете журналистики Экспертный совет.

Коммодификация аудитории

К чему ведет конвергенция СМИ? Вартанова 1. Истоки понятия Конвергенция от латинского — приближаться, сходиться — термин, уже давно принятый в биологии, этнографии, языкознании для обозначения аналогичных процессов схождения, взаимоуподобления.

Russian media change as a cultural process · Вартанова Е.Л. в журнале .. Российский модуль медиаобразования: концепции, принципы, модели .. Современный медиабизнес и фрагментирующиеся аудитории.

Редакционный совет И. Анненкова доктор филол. Ершов доктор филол. Клюканов доктор филол. Лехтисаари доктор социол. Лозовский доктор филол. Пиетилайнен доктор обществ. Пую доктор социол. Скворцов кандидат социол. Тамаш доктор социол.

Реклама на медиарынке

Глава 4. Спрос и предложение постоянно взаимодействуют между собой, что оказывает влияние на объем и структуру как первого, так и второго. Спрос в медиаэкономике выражает совокупную общественную потребность в разнообразных медиатоварах, складывающуюся из множества индивидуальных требований аудитории, которые отличаются большим разнообразием и непостоянством.

Вартанова Е.Л. Медиа в контексте общественных трансформаций: к . Щерова М.С. Принципы оформления дореволюционных периодических изданий (на .. Аргылов Н. Особенности институционализации медиарынка и.

Свобода слова в Швеции: Впоследствии его основные положения вошли в Конституцию страны. Это стало началом создания одной из наиболее свободных медиасистем в мире, которая сохраняет национальное своеобразие и достаточно сложную систему взаимоотношений с обществом и аудиторией до настоящего времени. Параграф 86 Основного закона гласил: И чуть ниже в этом же параграфе шведам предоставлялось право доступа к официальным документам.

Конституция Швеции в параграфе также возложила на риксдаг обязанность назначать комитет, охраняющий свободу печати. Закон о свободе слова, конечно, менялся на всем протяжении шведской истории — в , и гг. Сегодня Закон о свободе выражения мнения принят в г. Поэтому на рубеже вв.

Основы медиабизнеса. Под ред. Е.Л. Вартановой

.

понимание базовых принципов формирования системы СМИ, .. Вартанова Е. Л. Основы медиабизнеса / Е. Л. Вартанова. М.: Аспект Пресс, 4.

.

Елена Вартанова: Российская журналистика выполняет роль помощника маленькому человеку

.

От газетных баронов – ведущих представителей медиабизнеса прошлого века . рекламы, и перешли на принципы индивидуального финансирования .

.

Основные понятия теории СМИ